Hamburg bietet aktuell eine umfassende Plakatwerbung der Biermarke Guinness betitelt mit „Crafted for 250 years“. Wie man gut an dieser Werbung erkennen kann, ist der Begriff „Craft“ bereits bei den globalen Marken angelangt. Was in deutscher Ãœbersetzung die handwerkliche Machart eines Bieres bekunden soll, wird durch die Nutzung dieses Begriffs durch große Marken eventuell strapaziert, zeigt aber auch welche Dynamik und Einfluss dahinter stecken.
Die Januar 2014-Ausgabe der Zeitschrift „Drinks International“, thematisch sonst stark auf Spirituosen fokussiert, beschäftigt sich auch mit dem Begriff „Craft“ beim Thema Bier und welchen Einfluss speziell kleine und weniger bekannte Marken auf die Top Bar Szene inzwischen ausübt. Die Chancen für eine Profilierung durch Differenzierung stehen ausgesprochen gut.
„Craft“ für alle
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